卫浴品牌危机四伏涨价风波逼迫行业洗牌势在必行卫浴资讯磨辊
卫浴品牌危机四伏涨价风波逼迫行业洗牌势在必行-卫浴资讯
宏观篇 目前,中国已经成为世界上较大的卫浴设备生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。高等卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高等卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。 其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机。以德国卫浴产品为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的***新秀,开始实施对美系、日系高等品牌市场的抢占。一时间,我国高等卫浴市场“三雄争霸”的格局初步形成。 中国陶瓷产业遭遇大变局,国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场,在诸多因素冲击下,国内品牌传统优势在削弱。 据统计,2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看,今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额呈上升趋势。 与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。 新国标成整合市场契机 2007年5月1日,由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封高层度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,不符合要求的产品将退出市场。 新国家标准中的一些强制性规定,成了中国一些企业难以跨越的“门槛”,而对于拥有技术优势的海外品牌来说,新国标的实施,成了它们开展技术竞赛的一个契机,它们的产品要求早已达到甚至超过相关要求。 据了解,目前我国卫浴行业中,除高等市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50家—100家,其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说,生产的产品仍不能达标,削弱了整个国内高等品牌的市场竞争,随着美、日、欧系品牌抢占中国市场,卫浴业高等品牌的竞争将会越来越激烈。 涨价风波逼迫行业洗牌 今年三月之前,整个陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势。但是进入四月初,由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因,涨价在卫浴业成为一种趋势。据悉,原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升,使卫浴产品在终端市场价格都有上涨,整体上涨幅度达20%左右,部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施,企业用人成本增加,产品价格更是居高不下。据业内人士分析,此次涨价,冲击较大的当属中低档品牌产品,对于高等品牌,特别是像TOTO、科勒、乐家等,影响微乎其微,市场已经在逼迫行业洗牌。 鼓励发展高等卫生陶瓷 据了解,从今年1月始,作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家,佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。被迫转移的中国企业,在产业转移的阵痛下,除部分***企业在资源配置上能够进行区域市场把控外,相当一部分企业分身无术,这为国际品牌进入中国市场制造了短暂空白。 但令中国企业欣慰的是,相关部门在产业迁移上已经较大程度地考虑搬迁企业实际困难,为了对佛山陶瓷的近期和中期发展目标进行规划,对发展佛山优势陶瓷企业出台具体扶持措施,佛山市在日前分别发布了《佛山市陶瓷产业发展规划(2008-2015)》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》三份文件。 在文件中,佛山市相关部门明确表示将在陶瓷工业总产值430亿中提高卫生陶瓷等产业的比重,而在中期目标(2011-2015年)中,卫生陶瓷在整个佛山陶瓷产业中所占比重将大幅度提高。文件中还表明,将鼓励发展高等建筑卫生陶瓷。 高等市场缺国内品牌 近年来,竞争激烈的卫浴行业,迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期,一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕,美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄,不仅把产品运到国内市场销售,还在国内投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。 为了争抢中国市场,国际建材巨头纷纷在中国投资建厂,国内企业也将销售重点由国际市场转向国内市场。而中国卫浴企业在经历了2000年的卫浴品牌大战后,普遍意识到品牌与文化的重要性。经过品牌建设与技术的改造与创新,中国的卫浴行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说,中国卫浴企业优势集中在中低档产品的市场上,与国外卫浴企业在高等市场上抗衡的实力还有很大差距。 ■小编点评 经过30多年的革新和发展,中国卫浴行业已经在资金、技术、人才、渠道、服务上都积累了雄厚资本,也涌现了一批具有集团化、资本化、品牌化运作的大型企业,在美、日、欧三系国际品牌鼎立的国内卫浴市场,一场民族品牌抗争与突围运动势在必行。 >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页
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